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一、電商平臺早期流量紅利逐漸消失，網(wǎng)紅電商成為強勁增長點

電商早期流量紅利的逐漸流失，為了穩(wěn)定經(jīng)濟收益，電商企業(yè)紛紛加入直播電商大隊伍。隨著電商市場的發(fā)展，越來越多的網(wǎng)絡(luò)紅人和影視明星也紛紛加入電商直播帶貨領(lǐng)域，久而久之，網(wǎng)紅電商成為了電商市場的寵兒。

在傳統(tǒng)電商市場，消費者只能通過圖片、短視頻來了解商品，這在一定程度上阻礙了銷售規(guī)模的擴大。而直播電商則是透析消費者關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)、體驗的特性，通過店家或主播們對產(chǎn)品的詳細講解，以互動的方式吸引消費者，多方位了解產(chǎn)品，傳達給用戶更加直觀的產(chǎn)品感受，模擬真實的購物場景，迎合足不出戶的情況時代人們消費習(xí)慣，從而促使銷售金額不斷提高。

二、5G時代，直播成為主戰(zhàn)場，硝煙濃厚。

百度百科里對“帶貨”的解釋是“指明星等公眾人物對商品的帶動作用，明星們對某一商品的使用與青睞往往會引起消費者的效仿，掀起這一商品的流行潮”。

隨著市場的發(fā)展，越來越多的網(wǎng)絡(luò)紅人和影視明星逐漸加入電商直播帶貨領(lǐng)域，“紅人帶貨”逐漸成為了市場關(guān)注的焦點。

李佳琦兩個月抖音漲粉1400+萬；一口氣試色三百多支口紅創(chuàng)下吉尼斯記錄；一分鐘售罄15000支口紅……

曾經(jīng)的“宅男女神”柳巖也開始在快手直播賣貨，2 個小時就賣出 1500 萬，還邀請了很多快手網(wǎng)紅一起“撐排面”；

2019年上半年，淘寶直播開啟了“啟明星計劃”，并且在淘寶設(shè)置了申請入口，李湘等大量明星紛紛加入陣營，根據(jù)淘寶官方透露，截至今年 7 月，入駐淘寶直播的明星已達 200+ 。

……

三、紅人帶貨成為電商發(fā)展新方向

（一）網(wǎng)絡(luò)紅人自帶流量，給電商市場注入了發(fā)展新動力

艾瑞咨詢 2018 年的《中國網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展洞察報告》顯示，國內(nèi)網(wǎng)紅人數(shù)和粉絲規(guī)模都在大幅增長。2018 年，粉絲規(guī)模在 10 萬以上的網(wǎng)紅數(shù)量增長了 51%，超過 100 萬的頭部網(wǎng)紅增長達到了 23%，而這還僅僅是微博的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計。網(wǎng)絡(luò)紅人自帶流量資源數(shù)量龐大，依靠網(wǎng)絡(luò)紅人來進行廣泛宣傳，可以給我國電商市場注入了發(fā)展新動力，使得市場增長也更為迅速。

（二）網(wǎng)購用戶規(guī)模的不斷擴大，為直播電商市場提供了廣闊的需求增長空間

根據(jù)CNNIC第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》中的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)購用戶規(guī)模6.4億，較2018年底增長了0.3億；網(wǎng)民使用網(wǎng)購比例達到74.8%，較2018年底提升了1.2個百分點。其中，手機網(wǎng)購用戶規(guī)模達6.2億，較2018年底增長0.3億；手機網(wǎng)民使用網(wǎng)購比例為73.4%，較2018年底提升0.9個百分點。

（三）直播電商市場已經(jīng)發(fā)展成為電商市場中的一個重要板塊，未來市場發(fā)展?jié)摿�巨�?/b>